Egy nemzetközi konferencián bemutatott kutatás magyar szerzők együttműködésében valósult meg, amelyben az Egészségügyi Menedzserképző Központ több munkatársa is részt vett. A vizsgálat a dohányzáshoz kapcsolódó úgynevezett „ártalomcsökkentő” (harm reduction) üzenetek megjelenését elemezte a magyar médiában.
A tanulmány a különböző dohány- és nikotintermékekhez kapcsolódó reklámokat vizsgálta, különös tekintettel arra, hogy ezek milyen narratívákat közvetítenek a fogyasztók felé. Az elemzés során azt térképezték fel, hogy a hirdetések miként jelenítik meg az alternatív termékeket, például az e-cigarettát vagy más új típusú eszközöket a hagyományos dohánytermékekhez képest.
A kutatás bemutatja, hogy a reklámok milyen üzenetekkel operálnak, milyen hangsúlyokat helyeznek az egyes termékek használatára, és hogyan jelenik meg bennük az ártalomcsökkentés fogalma.
Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a médiában megjelenő kommunikáció fontos szerepet játszik abban, hogyan értelmezik a fogyasztók a különböző dohánytermékekhez kapcsolódó kockázatokat és lehetőségeket.
A konferencia absztraktkötete ezen a linken érhető el: 10th European Conference on Tobacco or Health Supplement 1/2026 vol. 12
