{"id":2246,"date":"2019-09-12T18:10:14","date_gmt":"2019-09-12T17:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.szinapszis.org\/?p=2246"},"modified":"2019-09-12T18:10:14","modified_gmt":"2019-09-12T17:10:14","slug":"reklamevolucio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/2019\/09\/12\/reklamevolucio\/","title":{"rendered":"Rekl\u00e1mevol\u00faci\u00f3"},"content":{"rendered":"

A cikk term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9st tartalmaz. Sokat.<\/em><\/p>\n

Neh\u00e9z \u00fagy kil\u00e9pni az utc\u00e1ra, hogy ne tal\u00e1ljuk magunkat szemben egy \u00f3ri\u00e1splak\u00e1ttal, \u00fagy fellapozni egy magazint, hogy ne legyen minden m\u00e1sodik oldalon hirdet\u00e9s \u00e9s an\u00e9lk\u00fcl megnyitni a Facebookot, hogy ne aj\u00e1nljon nek\u00fcnk valamit. Nem egyszer\u0171? K\u00f6zelebb j\u00e1runk a val\u00f3s\u00e1ghoz, ha azt mondjuk, lehetetlen. <\/strong><\/p>\n

A \u201epszichol\u00f3gia prostit\u00faci\u00f3ja\u201d<\/h4>\n

A hivatalos megfogalmaz\u00e1s szerint a rekl\u00e1m a marketing r\u00e9sze, ami k\u00f6zvetlen kommunik\u00e1ci\u00f3t tesz lehet\u0151v\u00e9 a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k fel\u00e9. C\u00e9lja az ismertet\u00e9s, az ig\u00e9nyek felkelt\u00e9se \u00e9s fenntart\u00e1sa, a meggy\u0151z\u00e9s, ak\u00e1r mondhatjuk \u00fagy is, hogy befoly\u00e1sol\u00e1s.<\/p>\n

H\u00edvj\u00e1k a \u201epszichol\u00f3gia prostit\u00faci\u00f3j\u00e1nak\u201d is, hiszen a leghat\u00e1sosabb rekl\u00e1mok a megismert emberi gondolkod\u00e1s \u00e9s viselked\u00e9s figyelembev\u00e9tel\u00e9vel k\u00e9sz\u00fclnek. P\u00e9ld\u00e1ul az \u00e9ttermekben gyakori a piros sz\u00edn, ami fokozza az \u00e9tv\u00e1gyat, vagy a meleg f\u00e9ny\u0171 vil\u00e1g\u00edt\u00e1s, amiben jobban mutatnak az \u00e9lelmiszerek.<\/p>\n

Hogyan kezd\u0151d\u00f6tt?<\/h4>\n

Eg\u00e9szen a r\u00f3mai korig tekint vissza a rekl\u00e1mok m\u00faltja \u2013 korabeli leleteken, ed\u00e9nyeken, amfor\u00e1kon, falakon is tal\u00e1ltak m\u00e1r olyan feliratokat, amelyek a term\u00e9k el\u0151nyeit hangs\u00falyozz\u00e1k; az \u00f3korban is k\u00e9sz\u00edtettek m\u00e1r c\u00e9g\u00e9reket.<\/p>\n

A nyomtat\u00e1s elterjed\u00e9s\u00e9vel indult meg a rekl\u00e1mok fejl\u0151d\u00e9se, az els\u0151 sz\u00f3r\u00f3lapokat a 15. sz\u00e1zadban nyomtatt\u00e1k. Az 1900-as \u00e9vekben megjelentek az els\u0151 \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tok, majd az id\u0151 m\u00fal\u00e1s\u00e1val a rekl\u00e1mipar is ig\u00e9nybe vette a technika minden \u00faj\u00edt\u00e1s\u00e1t \u2013 csatornak\u00e9nt szolg\u00e1lt sz\u00e1m\u00e1ra az \u00fajs\u00e1g, a r\u00e1di\u00f3, a telev\u00edzi\u00f3, az internet.<\/p>\n

Szocializmus \u00e9s marketing<\/h4>\n

N\u00e9mileg ellentmond\u00e1sos a kett\u0151, hiszen a rekl\u00e1m a fogyaszt\u00e1st t\u00e1mogatja, ami pedig a kapitalizmus alapja. R\u00e1ad\u00e1sul a kommunizmusban nem is volt sz\u00fcks\u00e9g arra, hogy az egyes m\u00e1rk\u00e1k megpr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k \u00e9lesen megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni magukat egym\u00e1st\u00f3l, hiszen nagyon sok esetben az \u00e1rus\u00edt\u00f3 monopolhelyzetben volt.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00cdgy ezeknek a rekl\u00e1moknak legink\u00e1bb t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3 szerepe volt, a szlogenek pedig z\u00f6m\u00e9ben semmitmond\u00f3nak nevezhet\u0151ek. Erre p\u00e9lda a legend\u00e1s \u201eCip\u0151t a Cip\u0151boltb\u00f3l\u201d mondat, amit rekl\u00e1mk\u00e9nt val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem is haszn\u00e1ltak, csak egy kabar\u00e9ban hangzott el, a korszak rekl\u00e1msz\u00f6vegeit kifigur\u00e1zva.<\/p>\n\r\n [slb_exclude]\r\n

\r\n
\r\n \r\n\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n\t\t\t
\r\n\t\t\t\t
\r\n
\r\n\t\t\t\t\t

Gal\u00e9ria<\/h3>\r\n\t\t\t\t\t
\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t
2<\/span>k\u00e9p<\/div>\r\n <\/div> <\/div>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n [\/slb_exclude]\r\n\t\n

Nagyon divatosnak sz\u00e1m\u00edtottak a r\u00edmel\u0151 kis versecsk\u00e9k, mint a Fabulon, vagy a M\u00e1rka szlogene: \u201eFabulon a b\u0151re \u0151re, ezt haszn\u00e1lja, nyakra, f\u0151re!\u201d, \u201eItt a m\u00e1rka, itta m\u00e1r ma?\u201d.<\/p>\n

Arr\u00f3l nem is besz\u00e9lve, hogy a Fabulon a rekl\u00e1mnak \u00e9s a term\u00e9k min\u0151s\u00e9g\u00e9nek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en igen felkapott lett – egy magyar term\u00e9k, amit b\u00e1rki b\u00fcszk\u00e9n haszn\u00e1lhatott. Pataki \u00c1gi k\u00e9pviselte a m\u00e1rk\u00e1t, aki ennek is k\u00f6sz\u00f6nhette karrierje fellend\u00fcl\u00e9s\u00e9t. A modellv\u00e1laszt\u00e1s \u00e9pp olyan szerencs\u00e9s volt, mint a szlogen\u00e9: \u00c1gi arca felkeltette a figyelmet, m\u00e9gis semleges volt: a k\u00e9pek nem voltak t\u00falszexualiz\u00e1lva, \u00edgy a n\u0151k tudtak szimpatiz\u00e1lni, avagy azonosulni vele.<\/p>\n

A rekl\u00e1m korszakai<\/h4>\n

A legegyszer\u0171bb rekl\u00e1mok k\u00f6z\u00e9 tartoztak a kommunizmusban haszn\u00e1ltak is. F\u0151 c\u00e9ljuk a t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1s volt: felh\u00edvj\u00e1k a figyelmet a term\u00e9k \u00e9s az \u00fczlet l\u00e9tez\u00e9s\u00e9re, \u00e1tadjanak olyan alapvet\u0151 inform\u00e1ci\u00f3kat, mint a szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00e1ra, a bolt helye.<\/p>\n

Ez \u201989-ig tal\u00e1n el\u00e9g is volt, de az ut\u00e1na kialakul\u00f3 piaci versenyben m\u00e1r nem \u00e1llja meg a hely\u00e9t. Nem csak a term\u00e9kek, hanem a rekl\u00e1mok is versenyben vannak: melyik az, amelyik a legk\u00f6nnyebben megjegyezhet\u0151, ami a legt\u00f6bb embert megmozgatja, ami a leghat\u00e1sosabb?<\/p>\n

Tov\u00e1bb kellett l\u00e9pni onnan, hogy az illet\u0151 haja illatos \u00e9s tiszta lesz a rekl\u00e1mozott term\u00e9k haszn\u00e1lat\u00e1t\u00f3l. T\u00e1rs\u00edtani kellett hozz\u00e1 valami m\u00e9g vonz\u00f3bbat. Ez a csatolt hat\u00e1s b\u00e1rmi lehet, b\u00e1r nagyon gyakran boldogs\u00e1got vagy sikert \u00edg\u00e9rnek a rekl\u00e1mokkal. Ha ezzel a samponnal mosod a hajad, boldog<\/em> leszel, ha ezt a dezodort haszn\u00e1lod, tapadni<\/em> fognak<\/em> r\u00e1d a n\u0151k.<\/p>\n

Manaps\u00e1g m\u00e1r ez sem el\u00e9g, olyan rekl\u00e1mot kell a nagyk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek ny\u00fajtani, ami megugorja a folyamatosan emelked\u0151 ingerk\u00fcsz\u00f6b\u00fcket \u00e9s ami legjobban kihaszn\u00e1lja napjaink kommunik\u00e1ci\u00f3s csatorn\u00e1it. A leghat\u00e1sosabb m\u00f3dja a fiatals\u00e1g el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek \u2013 hiszen \u0151k jelentik a piac nagy r\u00e9sz\u00e9t \u2013 az internetes rekl\u00e1m.<\/p>\n

Egyes c\u00e9geknek olyannyira siker\u00fclt az adapt\u00e1ci\u00f3 a jelen \u00e1ramlataihoz, hogy olyan rekl\u00e1mokat k\u00e9sz\u00edtenek, amik nem terhet jelentenek \u2013 nem egy kisfilm, amit musz\u00e1j megn\u00e9zni, ha szeretn\u00e9nk a Youtube vide\u00f3t folytatni, vagy nem egy villog\u00f3 oldal egy honlap oldals\u00e1v\u00e1ban \u2013, hanem egyenesen a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 keresi a tartalmat. Ezek a rekl\u00e1mok sz\u00f3rakoztatnak, viccesek, ak\u00e1r r\u00f6vid kis t\u00f6rt\u00e9netek, vagy egy eg\u00e9sz sorozat \u2013 akkor \u00e9rik el a legnagyobb sikert, ha v\u00e9g\u00fcl m\u00e9m st\u00e1tuszba emelkednek.<\/p>\n

Sokkal jobban megjegyezz\u00fck azokat az esem\u00e9nyeket, t\u00f6rt\u00e9n\u00e9seket, amelyek \u00e9rzelmeket v\u00e1ltanak ki bel\u0151l\u00fcnk \u2013 ezt meglovagolva k\u00e9sz\u00fclnek meghat\u00f3 rekl\u00e1mok az anyas\u00e1gr\u00f3l, a nagysz\u00fcl\u0151kr\u0151l, a kar\u00e1csonyr\u00f3l<\/a><\/span><\/span>. Ilyen volt p\u00e9ld\u00e1ul a Nivea t\u00f6bb rekl\u00e1msorozata is, ahol n\u00e9ha m\u00e1r maga a\u00a0zene<\/a><\/span><\/span> k\u00f6nnyeket csal az ember szem\u00e9be, tartalom n\u00e9lk\u00fcl is. Ezek k\u00f6z\u00e9 tartozott az a rekl\u00e1m is, amit sajnos m\u00e1r nem lehet fellelni az interneten: egy kisfi\u00fa feln\u0151tt\u00e9 v\u00e1l\u00e1s\u00e1t mutatta be, hogyan sz\u00f3l\u00edtja meg anyuk\u00e1j\u00e1t az elt\u00e9r\u0151 id\u0151szakokban.<\/p>\n

Rekl\u00e1m \u00e9s politika?<\/h4>\n

Nem csak a rekl\u00e1mok min\u0151s\u00e9ge, hanem a szellemi ir\u00e1nyzata \u00e9s a tartalma is v\u00e1ltozott az \u00e9vek sor\u00e1n. P\u00e9ld\u00e1nak ok\u00e1\u00e9rt manaps\u00e1g m\u00e1r elk\u00e9pzelhetetlen lenne, hogy orvosi aj\u00e1nl\u00e1ssal csapjanak h\u00edrver\u00e9st egy doh\u00e1nyterm\u00e9knek. Tov\u00e1bb\u00e1 az is meglehet\u0151sen bizarr, hogy a gyerekeket sz\u00f3l\u00edtj\u00e1k meg azzal, hogy sz\u00fcleiknek aj\u00e1nd\u00e9kba cigarett\u00e1t v\u00e1s\u00e1roljanak.<\/p>\n\r\n [slb_exclude]\r\n

\r\n
\r\n \r\n\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n\t\t\t
\r\n\t\t\t\t
\r\n
\r\n\t\t\t\t\t

Gal\u00e9ria<\/h3>\r\n\t\t\t\t\t
\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t
2<\/span>k\u00e9p<\/div>\r\n <\/div> <\/div>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n [\/slb_exclude]\r\n\t\n

De nemcsak a term\u00e9kek v\u00e1ltoztak meg az \u00e9vek sor\u00e1n, hanem az uralkod\u00f3 eszm\u00e9k is. M\u00edg az \u00f6tvenes \u00e9vekben teljess\u00e9ggel hely\u00e9nval\u00f3 lehetett az a rekl\u00e1m, ami a n\u0151ket f\u00e9rj\u00fck kiszolg\u00e1l\u00e1s\u00e1ra buzd\u00edtja \u00e9s arra, hogy min\u00e9l finomabbat s\u00fcssenek, mert a csal\u00e1d ezt vagy azt a s\u00fctem\u00e9nyt im\u00e1dni fogja, \u00edgy \u0151ket is \u2013 addig ez napjainkban, az individualizmus \u00e9s a teljes n\u0151i emancip\u00e1ci\u00f3 kor\u00e1ban elk\u00e9pzelhetetlen lenne, s\u0151t, egyenesen felh\u00e1bor\u00edt\u00f3. A mai rekl\u00e1mok \u00fczenet\u00e9t pontosabban jellemzi a L\u2019ore\u00e1l jelmondata: \u201emert meg\u00e9rdemlem\u201d, vagy a Garnier\u00e9: \u201et\u00f6r\u0151dj magaddal\u201d.<\/p>\n\r\n [slb_exclude]\r\n

\r\n
\r\n \r\n\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n\t\t\t
\r\n\t\t\t\t
\r\n
\r\n\t\t\t\t\t

Gal\u00e9ria<\/h3>\r\n\t\t\t\t\t
\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t
2<\/span>k\u00e9p<\/div>\r\n <\/div> <\/div>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n \r\n <\/div>\r\n\r\n [\/slb_exclude]\r\n\t\n

A politika mindig is befoly\u00e1solta a rekl\u00e1mokat. Az embereket pedig az aktualit\u00e1ssal lehet a legjobban megfogni. Erre j\u00f3 p\u00e9ld\u00e1ul szolg\u00e1lhat a Coca-Cola, ami a m\u00e1sodik vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fa sor\u00e1n tett szert n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9nek j\u00f3 r\u00e9sz\u00e9re, mivel a h\u00e1bor\u00fat bevonta a rekl\u00e1mokba \u00e9s a katon\u00e1k k\u00fcl\u00f6nleges kedvezm\u00e9nnyel v\u00e1s\u00e1rolhattak az italb\u00f3l. A Fanta pedig a k\u00f3la ellenl\u00e1basak\u00e9nt jelent meg a n\u00e1ci N\u00e9metorsz\u00e1gban \u2013 ha \u00e9rdekel a k\u00e9t \u00fcd\u00edt\u0151 t\u00f6rt\u00e9nete, itt<\/a> <\/span><\/span>t\u00f6bbet is olvashatsz r\u00f3la.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A mai szellemi ir\u00e1nyzat f\u0151 ir\u00e1nyvonala egy\u00e9rtelm\u0171en a tolerancia. Fogadjuk el saj\u00e1t magunkat, fogadjuk el a m\u00e1sikat \u2013 ennek kiemelten fontos szerepe van a sz\u00e9ps\u00e9g- \u00e9s divatiparban, ahol nagy kultusza van a t\u00f6k\u00e9letess\u00e9gnek. A Dove \u00e9len j\u00e1r ebben, t\u00f6bb kamp\u00e1ny\u00e1ban modellk\u00e9nt vonultatott m\u00e1r fel k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 nemzetis\u00e9g\u0171, testalkat\u00fa, b\u0151rsz\u00edn\u0171 \u00e9s kor\u00fa n\u0151ket.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ide kapcsol\u00f3dik a k\u00f6rnyezetv\u00e9delem is, ami egy nagyon \u00e9get\u0151 \u00e9s aktu\u00e1lis probl\u00e9ma. Ez is ellentmond\u00e1sos egy kicsit, mint a szocializmusban a rekl\u00e1mok: azzal buzd\u00edt v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra, hogy k\u00f6rnyezetbar\u00e1tnak vallja mag\u00e1t egy m\u00e1rka, azonban a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s mindenk\u00e9ppen hullad\u00e9kkal j\u00e1r majd.<\/p>\n

Ak\u00e1r ideges\u00edtenek, ak\u00e1r elsz\u00f3rakoztatnak, a rekl\u00e1mokkal rengeteg inform\u00e1ci\u00f3 \u00e1ramlik fel\u00e9nk, \u00e9szrev\u00e9tlen\u00fcl is hathatnak r\u00e1nk. B\u00e1rmennyire t\u00e1rsadalomtudatos is egy marketingfog\u00e1s, a v\u00e9gs\u0151 c\u00e9lja m\u00e9gsem lesz soha m\u00e1s, mint hogy eladja azt a term\u00e9ket, amit k\u00edn\u00e1l nek\u00fcnk, ezt ne felejts\u00fck el. A lehet\u0151s\u00e9gek szerint tudatosan v\u00e1s\u00e1roljunk, fogyasszunk.<\/p>\n

A cikk term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9st tartalmazott.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A cikk term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9st tartalmaz. Sokat. Neh\u00e9z \u00fagy kil\u00e9pni az utc\u00e1ra, hogy ne tal\u00e1ljuk magunkat szemben egy \u00f3ri\u00e1splak\u00e1ttal, \u00fagy fellapozni egy magazint, hogy ne legyen minden m\u00e1sodik oldalon hirdet\u00e9s \u00e9s an\u00e9lk\u00fcl megnyitni a Facebookot, hogy ne aj\u00e1nljon nek\u00fcnk valamit. Nem egyszer\u0171? K\u00f6zelebb j\u00e1runk a val\u00f3s\u00e1ghoz, ha azt mondjuk, lehetetlen. A \u201epszichol\u00f3gia prostit\u00faci\u00f3ja\u201d A hivatalos megfogalmaz\u00e1s szerint …<\/p>\n","protected":false},"author":101958,"featured_media":2264,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[505],"tags":[],"class_list":["post-2246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-szinapszis"],"acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"1970-01-01 01:00:00","action":"","terms":[],"taxonomy":"","browser_timezone_offset":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/users\/101958"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hok\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}