{"id":108685,"date":"2021-11-16T16:15:38","date_gmt":"2021-11-16T15:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/?p=108685"},"modified":"2021-11-18T11:14:16","modified_gmt":"2021-11-18T10:14:16","slug":"modernizacio-es-tradicio-elkeszult-a-semmelweis-egyetem-uj-arculati-kezikonyve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/2021\/11\/16\/modernizacio-es-tradicio-elkeszult-a-semmelweis-egyetem-uj-arculati-kezikonyve\/","title":{"rendered":"Moderniz\u00e1ci\u00f3 \u00e9s trad\u00edci\u00f3: elk\u00e9sz\u00fclt a Semmelweis Egyetem \u00faj Arculati k\u00e9zik\u00f6nyve"},"content":{"rendered":"
Elk\u00e9sz\u00fclt \u00e9s hat\u00e1lyba l\u00e9pett a Semmelweis Egyetem \u00faj Arculati k\u00e9zik\u00f6nyve, melynek c\u00e9lja az int\u00e9zm\u00e9ny log\u00f3j\u00e1nak \u00e9s arculati elemeinek egys\u00e9ges\u00edt\u00e9se \u00e9s moderniz\u00e1l\u00e1sa, valamint hogy meghat\u00e1rozza az ir\u00e1nyelveket \u00e9s felhaszn\u00e1l\u00e1si lehet\u0151s\u00e9geket ezek haszn\u00e1lat\u00e1val kapcsolatban. Az \u00faj arculatot \u00fagy tervezt\u00e9k meg, hogy a trad\u00edci\u00f3k figyelembe v\u00e9tel\u00e9vel\u00a0 tov\u00e1bb er\u0151s\u00edtse az egyetem brandj\u00e9t \u2013 mondta el Horv\u00e1th Eszter, a Semmelweis Brand \u00e9s Marketing Igazgat\u00f3s\u00e1g igazgat\u00f3ja, a projekt art directora.<\/div>\n

\"\"\u201eA c\u00edmer \u00e9s az arculat meg\u00faj\u00edt\u00e1s\u00e1nak ig\u00e9nye dr. Merkely B\u00e9la rektort\u00f3l sz\u00e1rmazik, \u00edgy a priorit\u00e1si list\u00e1nk els\u0151 pontja ezek friss\u00edt\u00e9se volt. Ezt k\u00f6vette a nagyobb volumen\u0171 Arculati k\u00e9zik\u00f6nyv kialak\u00edt\u00e1sa\u201d \u2013 magyar\u00e1zta Horv\u00e1th Eszter, a Semmelweis Brand \u00e9s Marketing Igazgat\u00f3s\u00e1g igazgat\u00f3ja, a projekt art directora, hozz\u00e1t\u00e9ve: els\u0151 l\u00e9p\u00e9sk\u00e9nt a log\u00f3t gondolt\u00e1k \u00fajra. \u201eFontos volt sz\u00e1munkra, hogy kell\u0151 al\u00e1zattal \u00e1lljunk a feladathoz a heraldikai tartalom \u00e9s a hierarchia s\u00falyoz\u00e1s\u00e1nak megtart\u00e1sa mellett, de friss, modernebb st\u00edlusban megfogalmazva. A projektbe heraldikust is bevontunk, aki szakv\u00e9lem\u00e9ny\u00e9vel seg\u00edtette munk\u00e1nkat, tov\u00e1bb\u00e1 kik\u00e9rt\u00fck t\u00f6bb egyetemi vezet\u0151 v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9t is, akik m\u00e1r szinte egyek az int\u00e9zm\u00e9nnyel, \u00edgy eg\u00e9szen egyedi aspektusb\u00f3l vizsg\u00e1lt\u00e1k a feladatot, \u00e9s mindemellett term\u00e9szetesen rektor \u00far is szorosan r\u00e9szt vett a projekt fel\u00fcgyelet\u00e9ben\u201d \u2013 emelte ki az igazgat\u00f3. Mint elmondta, az egyetemi log\u00f3t kor\u00e1bban t\u00f6bbf\u00e9le form\u00e1tumban haszn\u00e1lt\u00e1k, ezek azonban nagy vizu\u00e1lis zajjal k\u00e9sz\u00fcltek, amelyek nem m\u0171k\u00f6dtek kis m\u00e9retben a mai digit\u00e1lis platformokon. Az \u00faj verzi\u00f3 a kor\u00e1bbit \u00fajratervezve egy k\u00f6nnyed, modern prezent\u00e1l\u00e1sban jelenik meg, a kiss\u00e9 geometrikus st\u00edlus viszont tov\u00e1bbra is felismerhet\u0151v\u00e9 teszi a m\u00e1r j\u00f3l ismert form\u00e1t. Horv\u00e1th Eszter r\u00e1mutatott: egy log\u00f3 alapvet\u0151 c\u00e9lja, hogy egy grafikai vagy tipogr\u00e1fiai rendszerben gondolkodva k\u00e9pviseljen int\u00e9zm\u00e9nyeket, mindezt a lehet\u0151 legegyszer\u0171bb m\u00f3don \u00e9s \u00fagy, hogy r\u00f6vid id\u0151 alatt beazonos\u00edthat\u00f3 legyen az adott brand. \u00a0\u201eMivel az egyetem neve megk\u00e9rd\u0151jelezhetetlen, ezt igyekezt\u00fck kiemelni. A c\u00edmerhez igazodva t\u00f6bb log\u00f3v\u00e1ltozatot is k\u00e9sz\u00edtett\u00fcnk, hogy minden fel\u00fcleten megfelel\u0151en lehessen alkalmazni. Az \u00e1ll\u00f3 \u00e9s fekv\u0151 megold\u00e1s eset\u00e9ben hangs\u00falyosabb a n\u00e9vhaszn\u00e1lat, \u00edgy megvan az a rugalmass\u00e1g, hogy az adott fel\u00fclethez m\u00e9rten v\u00e1laszthatunk ezek k\u00f6z\u00fcl\u201d \u2013 fogalmazott az igazgat\u00f3. Fontos szab\u00e1ly volt a tervez\u00e9s sor\u00e1n, hogy kisebb, leegyszer\u0171s\u00edtett alakban is felismerhet\u0151 maradjon \u00e9s ugyanolyan j\u00f3l funkcion\u00e1ljon, mint nagyobb m\u00e9retben.<\/p>\n

Az \u00faj Arculati k\u00e9zik\u00f6nyv, amely a meg\u00fajult log\u00f3 \u00e9s c\u00edmer mellett t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt tartalmazza a lev\u00e9lpap\u00edrokat, bor\u00edt\u00e9kokat, megh\u00edv\u00f3kat \u00e9s okleveleket is, novemberben jelent meg \u00e9s l\u00e9pett hat\u00e1lyba. Feladata, hogy ir\u00e1nyelveket, felhaszn\u00e1l\u00e1si lehet\u0151s\u00e9geket hat\u00e1rozzon meg az arculati elemek kapcs\u00e1n \u00e9s r\u00f6gz\u00edtse a sz\u00ednk\u00f3dokat, bet\u0171t\u00edpusokat, az elemek fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9t, valamint rendszerben elfoglalt hely\u00e9t, de kit\u00e9r a haszn\u00e1lati tilalmakra is. C\u00e9lja, hogy egys\u00e9ges\u00edtse a felhaszn\u00e1l\u00e1st, valamint az \u00f6sszefoglal\u00f3 seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel \u00fajra \u00e9s \u00fajra el\u0151\u00e1ll\u00edthat\u00f3v\u00e1 tegye a megfelel\u0151 megjelen\u00e9shez sz\u00fcks\u00e9ges arculati eszk\u00f6z\u00f6ket. Mindez nemcsak a praktikus haszn\u00e1latot seg\u00edti el\u0151, de a Semmelweis Egyetem brandj\u00e9nek er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9t is szolg\u00e1lja.<\/p>\n\r\n [slb_exclude]\r\n

\r\n
\r\n \r\n\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n\t\t\t
\r\n\t\t\t\t
\r\n
\r\n\t\t\t\t\t

Gal\u00e9ria<\/h3>\r\n\t\t\t\t\t
\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t
4<\/span>k\u00e9p<\/div>\r\n <\/div> <\/div>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n \r\n\t\t\t\t\t
\"\"<\/a><\/div>\r\n <\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n
\r\n \"\"\r\n <\/a><\/div><\/span>\r\n <\/div>\r\n\r\n [\/slb_exclude]\r\n\t\n

A k\u00e9zik\u00f6nyv kivitelez\u00e9s\u00e9\u00e9rt, kreat\u00edv megval\u00f3s\u00edt\u00e1s\u00e1\u00e9rt Kelemen Rich\u00e1rd grafikus felelt, a projekt menedzsere \u00e9s a sz\u00f6vegez\u00e9s felel\u0151se Szepesi D\u00f3ra, a Marketing \u00e9s Kommunik\u00e1ci\u00f3s F\u0151igazgat\u00f3s\u00e1g f\u0151igazgat\u00f3ja, az art director pedig Horv\u00e1th Eszter igazgat\u00f3 volt, aki emellett az arculati elemek tervez\u00e9s\u00e9ben is r\u00e9szt vett. A munk\u00e1t emellett t\u00f6bb igazgat\u00f3s\u00e1g is seg\u00edtette.<\/p>\n

\u201eAz arculat kialak\u00edt\u00e1s\u00e1n\u00e1l a h\u00edv\u00f3szavak a trad\u00edci\u00f3, modern elegancia \u00e9s a letisztults\u00e1g voltak. Ezekkel a vezet\u0151s\u00e9g is egyet\u00e9rtett \u00e9s mind a rektor, mind a Szen\u00e1tus t\u00e1mogatta a tervek megval\u00f3s\u00edt\u00e1s\u00e1t\u201d \u2013 h\u00edvta fel a figyelmet az igazgat\u00f3. Hozz\u00e1tette: szakmailag \u00e9s emberileg hatalmas kih\u00edv\u00e1s volt a munka, hiszen az Arculati k\u00e9zik\u00f6nyv egyben egy jogi dokumentum is, \u00e9pp ez\u00e9rt tervez\u00e9se egy sokkal komplexebb l\u00e1t\u00e1sm\u00f3dot ig\u00e9nyelt. Horv\u00e1th Eszter r\u00e1mutatott: a dokumentumnak t\u00f6bb ezer ember ig\u00e9ny\u00e9t kell kiel\u00e9g\u00edtenie \u00fagy, hogy a k\u00e9zik\u00f6nyv sz\u00e1mos elem\u00e9nek egy ak\u00e1r t\u00f6bb mint 10 \u00e9ve haszn\u00e1lt rendszerbe kell beleilleszkednie. \u00c9pp ez\u00e9rt tov\u00e1bbra is fontosnak tartj\u00e1k a visszajelz\u00e9seket, hogy m\u00e9g ink\u00e1bb felhaszn\u00e1l\u00f3bar\u00e1tt\u00e1 tudj\u00e1k tenni az arculati elemeket, a munka pedig j\u00f6v\u0151 \u00e9v elej\u00e9n a karok log\u00f3ival folytat\u00f3dik \u2013 emelte ki.<\/p>\n

A k\u00e9zik\u00f6nyvben foglaltakat a Semmelweis Egyetem \u00e9s annak valamennyi szervezeti egys\u00e9ge k\u00f6teles alkalmazni mind a bels\u0151, mind a k\u00fcls\u0151 kommunik\u00e1ci\u00f3, megjelen\u00e9s sor\u00e1n, mindezt a Jogi \u00e9s Igazgat\u00e1si F\u0151igazgat\u00f3s\u00e1g szab\u00e1lyozza. A k\u00f6vetkez\u0151 hetekben az \u00faj arculatnak megfelel\u0151en cser\u00e9lik le t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt az int\u00e9zm\u00e9nyben haszn\u00e1lt b\u00e9lyegz\u0151ket, okleveleket \u00e9s egyetemi e-mail al\u00e1\u00edr\u00e1sokat is. Egyes elemek, mint p\u00e9ld\u00e1ul a lev\u00e9lpap\u00edrok \u00e9s Power Point sablonok ter\u00e9n k\u00f6nnyebb a v\u00e1lt\u00e1s, m\u00edg a homlokzatokon tal\u00e1lhat\u00f3 c\u00edmerek eset\u00e9n ez t\u00f6bb id\u0151t ig\u00e9nyelhet. A c\u00e9l az, hogy a k\u00f6zelj\u00f6v\u0151ben mindenhol v\u00e9gbe menjen az arculat friss\u00edt\u00e9se a kereskedelmi term\u00e9kekt\u0151l kezdve a kommunik\u00e1ci\u00f3s eszk\u00f6z\u00f6kig \u2013 mutatott r\u00e1 az igazgat\u00f3, hozz\u00e1t\u00e9ve: az \u00e1tmenet n\u00e9h\u00e1ny esetben nem egyszer\u0171, de a Brand \u00e9s Marketing Igazgat\u00f3s\u00e1g azon van, hogy mindenkinek seg\u00edtsen ebben.<\/p>\n

Szab\u00f3 \u00c1d\u00e1m
\nFot\u00f3: Semmelweis Brand \u00e9s Marketing Igazgat\u00f3s\u00e1g<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Az \u00faj arculatot \u00fagy tervezt\u00e9k meg, hogy a trad\u00edci\u00f3k figyelembe v\u00e9tel\u00e9vel\u00a0 tov\u00e1bb er\u0151s\u00edtse az egyetem brandj\u00e9t.<\/p>\n","protected":false},"author":101751,"featured_media":108692,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[157,168],"tags":[4234,4179,2408],"class_list":["post-108685","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-semmelweis-vilag","category-kiemelt","tag-aktualitasok","tag-alhonlapokra","tag-mki-alairas"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108685","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/101751"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108685"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108685\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":109059,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108685\/revisions\/109059"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108692"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108685"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108685"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semmelweis.hu\/hirek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108685"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}